Теперь привычный формат объявлений имеет дополнительный заголовок длиной до 30 символов. При этом команда Яндекс.Директ провела одновременное увеличение непосредственного текста рекламных объявлений, которые теперь могут составлять 81 символ. Согласно проведенным исследованиям, такая модернизация позволит увеличить CTR на 5% для настольных компьютеров, работающих на базе Windows, или 10% для портативных устройств на базе Android или IOS.

Исследования команды Директ выявили, что объявления рекламодателей, в которых были допущены пунктуационные ошибки, имеют меньшую популярность в связи со снижением доверия к контекстной рекламе. По этой причине с целью недопущения таких недочетов был введен лимит на количество знаков препинание до 15 штук. Знаки следует использовать только по предназначению, не допуская применения с целью выделения важных частей объявления.

Уже размещенные актуальные объявления продолжат свой показ без изменений текста. Возможность добавления второго заголовка позволит более корректно и привлекательно описать свой товар и его преимущества.

Если рекламной площади на экране недостаточно, то второй заголовок не показывается. Для коротких объявлений рекомендовано делать первый и второй заголовок дополняющими друг друга, чтобы они гармонировали между собой и привлекали внимание читателя для ознакомления с полным текстом рекламы.

Специалисты рекомендуют подготовить несколько типов объявлений с одинаковыми ключевыми словами, что позволит проводить поочередный показ. За пару недель демонстрации удастся выбрать наиболее эффективную рекламу и оставить только ее для увеличения темпа продаж.