Рекламное подразделение компании Яндекс выпустило на рынок новый сервис -медиационная платформа на базе ADFOX. Об этом стало известно на конференции Яндекс по вопросам технологии монетизации.

Благодаря работе сервиса, у рекламодателей значительно расширяются возможности по монетизации трафика с использованием мобильных приложений, разработанных на iOS и Android. Теперь могут подключаться прямые рекламодатели, сервисы по монетизации от Рекламной сети Яндекс, а также различные сторонние системы и приложения. Использование медиационной платформы позволит партнерам обеспечивать максимальную эффективность от всех показов рекламы.

Медиационная платформа состоит из трех составляющих – сервисов по монетизации трафика аудитории, обеспечения прямых контактов с аудиторией, в том числе, и сторонним монетизаторам, максимальной эффективности и цены за показы рекламного сообщения. Работать на медиационной платформе можно не только российским пользователям, но и международным. Это возможно благодаря наличию сервиса AdMob.

Основным преимуществом предлагаемой платформы для медиаций является то, что у нее практически отсутствуют потери трафика в процессе итераций, а также постоянное обеспечение максимальной цены за показы рекламного сообщения.

Внедрены новые механизма распределения приоритетов рекламных кампаний партнеров сети Яндекс. В процессе монетизации приоритеты распределяются на основе СРМ, а не на основе уровней или приоритетов пользователей, рекламных сообщений, партнеров и т.д. Эти принципы идут в ногу с так называемой, динамической монетизацией. Она прошла успешное тестирование на нескольких площадках, и теперь специалисты РСЯ приняли решение о возможности ее использования в мобильных приложениях.

Принципы динамической монетизации эффективны практически для любых рекламных бизнес-моделей.

Рекламодатели имеют возможность использовать данные из Яндекс AppMetrica для анализа аудитории и формирования более четких сообщений для нее. Данный сервис Яндекса используется для сбора обезличенной информации о посетителях сайтов и рекламных объявлений, например, демографический и социальный портрет аудитории, используемые мобильные устройства для доступа к контенту, схемы и традиции поведения и другая возможная информации.

Рекламная сеть Яндекс поддерживает размещение информации в любом популярном формате – нативном, баннерном или полноэкранном.

Помимо уже представленной платформы для медиаций, которая позволяет монетизировать трафик на мобильных устройствах, компания Яндекс планирует запустить SDK для iOS. Это позволит использовать при размещении рекламы не только нативный, баннерный или полноэкранный формат, но и представлять видеоролики.