Недавно сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ предоставил пользователям возможность вносить в объявления дополнительный заголовок, чтобы пояснить смысл основного и таким способом привлечь больший объем посетителей на сайт и увеличить продажи. Механизм работы нового элемента имеет определенные особенности, которые необходимо учитывать при составлении рекламных объявлений. Наиболее важно это делать, если в объявлении присутствуют подстановки текста.

Порядок работы подстановок

В случае, когда пользователь Яндекс.Директ заполняет форму для размещения объявления, как показано на рисунке, то есть помимо использования второго заголовка, он применяет подстановку текста с помощью специальных шаблонов для размещения в тексте ключевых фраз, то система после обработки разместит объявление с двумя заголовками и необходимым текстом внутри него.

Порядок работы двух заголовков

В ситуации, когда второй заголовок из-за числа символов не может поместиться в соответствующее поле объявления, Яндекс.Директ автоматически будет пытаться соединить его с первой частью основного текста объявления, то есть будет осуществляться плавный переход между вторым заголовком и основным текстом. В ситуации, когда первое предложение также будет обладать излишней длиной, система укажет в заголовке адрес домена, на который ссылается объявление.

Таким образом, чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо учитывать алгоритмы Директ. Основной заголовок рекламного объявления должен хорошо сочетаться с несколькими вариантами подстановок (со вторым заголовком или с адресом домена). Чтобы понять, как увидит рекламу пользователь, достаточно сделать предварительный просмотр, перед тем как сохранять форму и отправлять ее для публикации в системе. Учитывая различные механизмы верстки объявлений для стационарных компьютеров, смартфонов, планшетов и других подобных устройств, рекомендуется обратить внимание на все варианты отображения рекламы, но особое внимание уделить виду объявления на экране пользователей ноутбуков и стационарных компьютеров.

У Яндекс.Директ есть планы передать по API и опубликовать пиксельную ширину всех символов, используемых в рекламных объявлениях, чтобы рекламодатели могли заранее более эффективно формировать свои сообщения.

Кроме того, специалисты системы сформулировали несколько советов, которые позволят повысить эффективность размещенных или планируемых к размещению объявлений:

• Лучше использовать длинные заголовки. Они обладают более высоким CTR.
• Тексты объявлений должны содержать ключевые слова из поисковых запросов пользователей. Они будут выделены полужирным шрифтом, что также повышает CTR. Поскольку в первую очередь пользователь обращает внимание на заголовок, рекомендуется, чтобы он содержал ключевые запросы.
• Чем больше информации в форме подачи объявления заполнено, тем лучше. Это существенно увеличивает кликабельность сообщения.