Яндекс.Директ меняет алгоритм работы для дневного стандартного режима. Ранее действующая практика непрерывной демонстрации объявлений в течение суток, до полного исчерпания бюджета, себя не оправдала:

• В результате такой работы объявление в любое время суток могло быть снято с показа по причине отсутствия средств. В рабочие дни выделенный рекламодателем бюджет мог быть израсходован сразу же после полуночи, в оставшееся время реклама не попадала в поле зрения аудитории.
• Показ объявлений в выходные и праздничные дни не столь активен, поэтому бюджет расходовался не в неполном объеме, оставался излишек.

Внесенные изменения позволят оптимизировать график показа рекламы и равномерно демонстрировать объявления в течение дня. Рекламодатель получает возможность постоянного доступа к целевой аудитории как утром, так и вечером. Такой порядок достигается за счет внесения изменений в алгоритм работы Яндекс.Директа по двум направлениям.

Первые изменения уже вступили в силу, и клиенты Яндекс.Директа смогли почувствовать их эффективность. При наступлении критического момента, когда выделенный на временной промежуток бюджет подходит к концу, и объявления компании могут быть сняты с показа, происходит автоматический переход в режим оптимизации.

Вопреки ранее действующему алгоритму, объявление не будет убрано до начала следующих суток, и реклама продолжает участвовать в аукционе показа по каждому из поисковых запросов. Таким образом, рекламодатель получает постоянный доступ на протяжении всего дня к своей целевой аудитории.

О том, когда будет введено второе изменение в работе Яндекс.Директа, пока неизвестно. Оно позволит перераспределить количество показов между днями недели в рамках отведенного на рекламную кампанию бюджета.

Яндекс.Директ начнет вести статистику показов рекламы и учитывать не израсходованный кампанией бюджет. Если такой будет наблюдаться, у рекламодателей появится возможность использовать его на покупку дополнительных кликов на то время, когда поисковый запрос находится на пике популярности.

Тем рекламодателям, которые пожелают оставаться строго в рамках выделенного на день бюджета, предлагается перейти на распределенный режим демонстрации рекламы. Перераспределение бюджета между днями активного и неактивного показа будет производиться Яндекс.Директом в автоматическом режиме.