Год уходящий оказался весьма непростым для поискового продвижения сайтов: изменение формата выдачи в Яндексе и Google, отмена ссылочного ранжирования в Panda и Pengiun (Google) и Yandex. Ниже предлагается подборка наиболее важных изменений, которые коснулись направления «Поиск» в системах Google и Yandex в подходящем к концу, 2014 году.

Изменения в поисковой системе Google

На протяжении всего текущего года СЕО-специалисты ожидали выхода в свет двух новых алгоритмов от команды Google – Penguin и Panda. Дважды в течение 2014 года – в мае и сентябре обновлялся алгоритм Panda. К слову сказать, вместе с майским обновлением Panda было еще выкачено и обновление PayDayLoan. А вот новый алгоритм Penguin вышел в свет лишь о второй половине октября. Помимо того в текущем году получил обновление алгоритм Page Layout, цель которого заключается в борьбе с отвлекающими внимание пользователя рекламными объявлениями. Также команда Google удивила всех тем, что HTTPS стал фактором ранжирования.

Стоит отметить, что Google в 2014 году боролся еще много с чем. Так, были усилены меры против скликивания рекламы, для чего был куплен английский стартап Spider.io, был внедрен метод накладывания ручных санкций за распространение спама в расширенных сниппетах, а также была продожена активная борьба с партнерками и низкокачественным контентом.

Мэтт Каттс стал одним из основных ньюсмейкеров компании Google в уходящем году. Именно он сообщил, что гостевой постинг больше не влияет на ранжирование веб ресурса, что ссылки с каталогов статей поисковая система теперь считает спамом, а кроме того, он подтвердил факт важности обратных ссылок для ранжирования в поисковике Google.

В 2014 году компания Google протестировала ряд новых форматов в Сети знаний. Так в феврале этого года некоторые группы пользователей обратили внимание на то, что в Сети знаний появились локальные результаты с отзывами о конкретном месте. В начале весны перед органическими результатами Сети знаний разместилось товарное объявление в развернутом виде. В середине весны Google провел тестирование в англоязычной версии поисковой системы демонстрации рекламных объявлений Google Shopping в режиме «карусель». Однако уже в августе компания попробовала вместо «карусели» подать объявления Google Shopping в формате вертикального списка в выдаче. В начале осени в Сеть знаний начали подгружаться различные данные из Google News.

На европейском рынке компания Google на протяжении всего года активно боролась со ссылочными биржами, и кардинально изменила внешний вид выдачи по поисковым запросам.

Мобильный поиск также не остался в стороне. С ним связан ряд новостей. Команда Google проводила тест двух новшеств в выдаче: информационные карточки и крупноразмерные заголовки для веб ресурсов с дополнительными ссылками. В самом конце 2014 года Дж. Мюллер сообщил на видеоконференции о том, что компания Google в своей работе ориентируется на данные десктопов при мобильном ранжировании. Кроме того в русской версии поисковой системы Google открылся доступ к индексированию приложений.

Кроме перечисленного выше, отчетный год обозначился для команды Google также и рядом иных обновлений. К примеру, поисковая система обновила дополнительное окно поиска, которое появляется в результатах выдачи поисковых запросов.

Новый инструментарий – «Права пользования» был внедрен в поиске по картинкам. Кроме того компания Google стала поддерживать разметку schema.org, запустила новый функционал Mobil-Friendly Test для того, чтобы проверить, насколько веб ресурс совместим с мобильными устройствами любого типа, добавила информацию о веб ресурсе в SERP, предоставила новый интерфейс поисковой выдачи, а также исключила информацию об авторе из результатов поисковой выдачи.

Изменения в поисковой системе Yandex

Наиболее громким событием в уходящем году, связанным с поисковой системой Yandex, явилась отмена ссылочного ранжирования. В первом весеннем месяце на конференции «Неделя Байнета» в Московском регионе А. Садовским буквально были отключены ссылки по целому ряду тематик.

Вначале СЕО-специалисты были повергнуты в состояние некоторого шока, но вскоре сконцентрировались, и обратили свое внимание на операционную деятельность с поведенческими факторами пользователей. Интернет агентства, специальные сервисные службы, а также сервисы автоматического продвижения веб ресурсов стали предлагать потенциальным заказчикам услуги, с помощью которых улучшились бы поведенческие факторы. Команда Yandex, естественно, отметила такую тенденцию, поэтому уже в конце весны появились сообщения о пессимизации веб ресурсов за эмуляцию пользовательских действий. Немногим позже в блоге, посвященном вебмастерам, Yandex представил статистику по тем веб ресурсам, которые попали под штрафные санкции из-за накрутки ПФ. Трафик таких сайтов снизился в два с половиной раза. В первом зимнем месяце поисковая система еще раз напомнила о данной статистике. Данное напоминание не могло быть не отмеченным СЕО-специалистами еще и по тому, что в результате обновления Yandex было пессимизировано более ста веб ресурсов, которые продвигались в сервисе SeoPult при помощи улучшения поведенческих факторов пользователей. Вместе с этим П. Щукин в своем письме добавил SeoPult в число сайтов-накрутчиков ПФ.

В 2014 году продолжилась и затянувшаяся история с Островами. В начале лета Yandex официально заявил о том, что поисковик переходит на «островной» интерфейс. А всего через месяц была проведена встреча, где представители Яндекса рассказали о новых элементах в интерфейсе поисковой системы, а также о новых способах передачи данных в поисковике и о новых типах островов.

Ряд изменений коснулся и поиска по сайту. Весной Yandex убрал дополнительное индексирование поиска для веб ресурса, как в XML, так и в большом поиске. Помимо того в поиске по сайту был установлен новый код, благодаря которому существенно упростилось управление блоками Яндекс.Директа, и был предоставлен ряд дополнительных элементов, позволяющих увеличить доход от поисковой рекламы.

Год уходящий также ознаменовался для поисковой системы Яндекс широкомасштабной борьбой с некачественной рекламой. Весной этого года был запущен специальный алгоритм, благодаря которому интернет страницы, не включающие шокирующую рекламу, стали ранжироваться выше при одинаковых прочих условиях.

Продолжая тему алгоритмов, нужно отметить, что Yandex внес определенные изменения в алгоритм АГС. Теперь у страниц некачественных веб ресурсов ТИЦ будет аннулироваться, а сами интернет страницы из поиска исключаться не будут.

В результатах выдачи поисковых запросов Yandex появился ряд интересных и полезных врезок. Так, товарная врезка для демонстрации интернет магазинов Я.Маркета в выдаче результатов и колдунщики для оплаты сервисных услуг.

Актуальной новостью стало шифрование поисковой системой Яндекс рефереров на 100 процентов потока пользовательских запросов. Представители команды Яндекс сообщили, что цель данного новшества заключается в необходимости защитить личную (конфиденциальную) информацию пользователей.

Отчетный год принес в поисковик Яндекс сразу два новых функционала. Первый – «Синонимы» – предоставляет возможность добавлять слова в базу синонимов, которые являются специфическими для веб ресурса или для пользователей. Второй – функционал «Проверить URL» – был внедрен с целью отслеживания информации об индексировании поисковой системой Yandex конкретной страницы веб ресурса.

Помимо того Yandex внедрил древовидные подсказки в мобильную версию поиска, тем самым предоставив пользователям возможность, сузить всего за несколько кликов область поиска, а также расширил возможности передачи данных о видео. Также в выдаче результатов поисковых запросов появились публичные данные из FB.