В подошедшем к завершению 2014 году в Я.Метрику и Google Analytics было внесено множество интересных обновлений и новшеств. Стоит еще раз перечислить все, чем данные сервисы порадовали веб-аналитиков в уходящем году.

Изменения в Google Analytics

На протяжении нынешнего календарного года команда этого сервиса активно внедряла новый функционал, а также новые типы отчетов, в том числе:

- Анонсирован отчет по видео кампаниям, который сосредоточился на рекламных объявлениях в формате TrueView, и его целью являлась помощь в отслеживании детализированного влияния на доход и трафик веб ресурса TrueView рекламных кампаний.

- Отчет о поведении пользователей включил новый функционал – Группы контента. Это новшество предоставляет возможность группировать контент и интернет-страницы в логическую структуру всего содержимого. С помощью данного функционала отражается видение веб ресурса или приложения, а после, просматриваются и сравниваются комплексные показатели по наименованию групп, а помимо того, осуществляется анализ отдельно взятых URL, названий экранов и заголовков интернет-страниц.

- Был выпущен новый отчет – Таргетинг медийных рекламных объявлений Google AdWords. С его помощью рекламодатели получили возможность оценивать эффективность работы рекламных объявлений в контекстно-медийной сети Гугл. Отчет открывает доступ к таким опциям, как темы, ключевые слова в контекстно-медийной сети, ремаркетинг и интересы, места размещения, пол, возраст.

- Анонсирован отчет Treemaps в сервисе Google AdWords. Он представляет собой набор из прямоугольников разных размеров и цветов, благодаря которым можно оперативно найти инсайты, а также визуализировать проблемные места и тренды в аккаунте, что, глядя на ряды обычных цифр, сделать не так легко.

- В сервис был внедрен функционал, позволяющий в автоматическом режиме разделять данные о небрендированном и брендированном РРС-трафике.

- Отчеты «Сравнение» предоставили возможность пользователям сравнивать собственные результаты с показателями прямых конкурентов. Теперь каждый пользователь может выбрать из списка 1600 промышленных, 1250 рыночных категорий и 7 сегментов, которые включают в свой состав такие метрики, как тип используемого устройства, источник трафика, местоположение и ряд иных. Параллельно со стандартными типами отчетов будут представлены тепловые карты, которые показывают, в какой сфере необходимо что-то улучшить для получения идеального конечного результата.

- Аналитический инструмент Enhanced Ecommerce был запущен в режиме бета-теста. Среди возможностей нового инструмента: сегментация пользователей, анализ посадочных страниц, отслеживание уровня популярности различных товаров, отслеживание действий, выполняемых пользователями (например, количество кликов по кнопке «добавить товар в корзину» и многое иное), загрузка метаданных для проведения анализа, а также точки на сайте, на которых теряются потенциальные клиенты.

- Отчеты по интересам и демографическим данным целевой аудитории и ремаркетинг теперь доступны для приложений. Кроме стандартных методов получения данных, разработчики и аналитики получили возможность объединять поведенческие и демографические показатели в детальном перечне целевой аудитории, с целью таргетирования ремаркетинговых кампаний в приложениях.

- Был создан и запущен единый отчет с данными по всем типам устройств. Данное новшество окажется особенно полезным тем, кому требуется проанализировать и понять поведение разных групп пользователей, которые взаимодействуют с бизнесом из разных точек доступа (веб ресурсов, мобильных приложений и прочее).

Кроме того команда Google внедрила новый функционал, позволяющий владельцам сразу нескольких аккаунтов Google Adwords легко и оперативно связывать и с аккаунтом в Google Analytics.

Новыми инструментами порадовал пользователей также и Диспетчер тегов Google. Теперь пользователям предлагается:

• обновленный интерфейс,
• новый API,
• дополнительные теги от сертифицированных поставщиков, предназначенные для стороннего отслеживания.

В Google Analytics была введена новая функция, благодаря которой, теперь из пользовательской статистики будут исключаться различные пауки и боты, известные поисковой системе. Это весьма своевременное и нужное новшество, поскольку искусственно создаваемый трафик серьезно искажает данные в сервисе Google Analytics.

Функционал Analytics Diagnostics был предложен в режиме бета-тестирования. С его помощью можно в автоматическом режиме отслеживать данные учетной записи Google Analytics, а также выявлять проблемные места в настройках.

Помимо перечисленного команда Google Analytics запустила новый справочный сервис Google Analytics Demos&Tools. Цель его создания – разнообразить опыт разработчиков, и показать новичкам, каким образом они смогут сделать лучше показатели собственного бизнеса за счет рационального применения данных и измерений аналитики.

Изменения в Яндекс.Метрике

Пожалуй, самым главным событием уходящего года можно назвать введение в действие бета версии Метрики 2.0

За последние полгода в этом сервисе запущен такой функционал:

• Был изменен список счетчиков, где наряду с такими разделами, как «Избранные», «Обычные» и «Гостевые» появился новый тип – «Удаленные счетчики». В нем демонстрируются все счетчики, которые ранее создавались вебмастером, а после, удалялись.
• Теперь все счетчики представлены единым списком, без разделения на Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), а также Гостевые и Собственные счетчики.
• Группа «Мониторинг» получила новый отчет под названием «Результаты проверки». Кроме того в группу отчетов по Мониторингу были включены отчеты по нагрузке на веб ресурс и по роботам.
• Создание нового счетчика теперь отлажено: где бы ни создавался или же не редактировался существующий счетчик, он будет качественно работать в обеих версиях Метрики.
• У пользователей появилась возможность в интерфейсе новой Метрики видеть отчеты, сделанные в старой версии.
• Восстановить счетчик стало возможным в один клик, если пользователь его случайно удалил.
• Права на просмотр статистических данных можно изменить непосредственно в самом списке счетчиков.
• Сервис Метрика 2.0 получил Вебвизор.
• Теперь во всех видах отчетов стало возможным оперативно убирать все строки таблицы, которые были выведены на график, и снова отобразить первые 12 строк.
• Сегментация стала доступной во всех предлагаемых тепловых картах, а in-page аналитика теперь расположена в меню отчетов, в разделе «Поведение».
• Все графики в Я.Метрике стало возможным строить с различным разрешением: в одну минуту или же в один час.
• Была введена новая модель атрибуции – по самому последнему значимому источнику.