В сервисе Google Analitycs появилось три новых отчета, предназначенных для мобильных приложений. С их помощь можно отслеживать возвращение интернет пользователей, а также анализировать их ценность на протяжении определенного периода времени.

Активные пользователи

Новый отчет под названием «Активные пользователи» демонстрирует активность интернет пользователей на протяжении разного периода времени (1 день, 1, 2 недели, 1 месяц) на едином графике. Данный отчет дает возможность понять, каким образом пользователь контактирует с мобильным приложением на протяжении выбранного отрезка времени.

Эти сведения, помещенные в контекст, помимо того помогут ответить на ключевые вопросы стратегии по привлечению целевых пользователей. Для примера, рекламодатель может провести сравнительный анализ стоимости удержания тех групп пользователей, которые удалось привлечь, используя ограниченный и платный трафик.

Проведение когортного анализа

Когортный анализ представляет собой вид анализа интернет пользователей, который открывает возможность сравнивать их поведенческие реакции на базе customer journey. Используя когортный анализ, рекламодатель сможет узнать, когда именно пользователи возвращались к мобильному приложению , а также проследить за их поведенческой реакцией после окончания первой сессии. Дополнительно в данный отчет была включена возможность сравнения разных сегментов интернет пользователей в момент установки.

Life Time Value

Основным показателем эффективности рекламной кампании с позиции привлечения потенциальных клиентов является CLV. Если затраты рекламодателя на привлечения новых групп пользователей выше среднего значения, то, вероятно, он будет стремиться, каким-либо образом оптимизировать открытые кампании. Данный вид отчетов имеет особую ценность, если рекламодатель предлагает приобрести что-либо посредством своего мобильного приложения. В то же время, он предоставляет и иную полезную информацию. К примеру, общее число экранов, какое количество раз открывалось мобильное приложение, достижение целей.

Бета-версия всех новых отчетов уже доступна для рекламодателей в разделе «Аудитория» сервиса. Вскоре новый функционал будет выкачан для всех аккаунтов.